Article Journal Sud-Ouest du 21/12/2007
Affili Action - Romain Didrich et David Eymé en première ligne sur la toile
Bordeaux, Deux jeunes entrepreneurs sont devenus des leaders mondiaux dans le domaine du référencement payant sur Internet.
Romain Didrich et David Eymé sont en plein déménagement. Les deux chefs d’entreprise étaient à l’étroit dans leurs anciens locaux. Il faut dire qu’Affili-Action, leur société, a bien grandi. « Dire que nous avons commencé, David et moi, dans le garage de la maison de ses parents et maintenant nous sommes obligés de bouger pour pouvoir embaucher. » En à peine deux ans, Affili-Action est devenue l’une des références mondiale sur le marché du référencement sur Internet. Les « liens sponsorisés » ou les « liens commerciaux » qui apparaissent sur toutes les pages des moteurs de recherche, ce sont eux ! Ils proposent leurs services aux entreprises qui souhaitent avoir une meilleure visibilité sur Internet.
Acheter des mots-clés. « Nous devons trouver les mots-clés les plus pertinents pour les sociétés qui font appel à nous. Après nous achetons aux enchères ces termes auprès des moteurs de recherche. Grâce à ce système, l’entreprise apparaît en bonne place sur les référencements de Google par exemple. » Ensuite, les sociétés clientes les rémunèrent à hauteur du trafic et des achats que leur référencement a généré. « À la différence des boîtes de publicité, nous savons quel impact a notre campagne sur les acheteurs. Nos annonceurs ne paient pas pour le marketing mais pour la performance de notre service. »
Cette « niche » de la nouvelle économie est peu connue en France. C’est lors d’une expérience professionnelle outre-Manche que Romain Didrich a flairé le bon coup. « J’ai travaillé en Angleterre pour une plate-forme d’échange pendant trois ans, se rappelle Romain. La boîte marchait très bien. Quand je suis revenu en France, j’ai en parlé à David qui voulait monter une affaire. » La vingtaine à peine passée et leurs diplômes d’écoles de commerce en poche, les deux amis débutent timidement avant de voir leur chiffre d’affaires décoller. « Nous serons sûrement une dizaine à la fin de l’année 2008. »
« Nos annonceurs ne paient pas pour le marketing mais pour la performance de notre service »
Plus de 40 % à l’international. Grâce à leur savoir-faire et à leurs réseaux, ils ont conquis de gros marchés locaux, nationaux et internationaux. « 40 % de notre activité se passe en Angleterre, 40 % en France et le reste dans toute l’Europe. » Avec des clients aussi prestigieux que Ebay, Lafuma, Oxbow ou encore Rue du Commerce, le développement de leur entreprise à l’étranger suit la croissance de leurs clients. Ils n’oublient pas pour autant le marché girondin qui, s’il est moins lucratif, reste vierge de tous concurrents.
GAUVAIN PELEAU-BARREYRE - Sud Ouest - 21/12/2007
